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B站月活用戶達1.72億 “破圈”同時穩住老用戶

中國經濟新聞網 2020-05-20 15:12:31

  中新經緯客戶端5月19日電(趙佳然)5月19日,嗶哩嗶哩(B站)發布了截至3月31日的2020財年第一季度未經審計財報。財報顯示,按照美國通用會計準則(GAAP)計算,嗶哩嗶哩第一季度總凈營收為23.155億元人民幣,同比增長69%;同時凈虧損為5.386億元,較上年同期的凈虧損1.956億元擴大175%。
  
  財報顯示,第一季度B站月均活躍用戶同比增長70%達到1.72億,移動端月均活躍用戶同比增長77%達到1.56億。從付費用戶來看,第一季度B站月均付費用戶數增至1340萬,同比上漲134%。
  
  B站CEO陳睿此前在財報電話會議上表示,用戶增長是2020年全年的工作重點,加大對沒有使用過B站、沒有聽過B站用戶的營銷力度。B站2020年的用戶增長目標是月活躍人數達到1.8億,2021年達到2.2億。
  
  今年4月,B站宣布獲得索尼的4億美元戰略投資,并稱將與之開展動畫和游戲領域的進一步業務合作。屆時,索尼將通過其子公司持有B站已發行股份總額的約4.98%。2016年,B占宣布獨家代理索尼全資子公司Aniplex旗下移動游戲《命運-冠位指定》(Fate/GrandOrder)。
  
  今年5月,B站因推出青年宣言片《后浪》而在各個社交平臺引起熱議,被稱造成“破圈”效果。在此之前,其首次試水的線下新年晚會,視頻播放量達到3674萬人次。老虎證券分析稱,嗶哩嗶哩正在發力非游戲業務,由垂直業務線逐漸擴展至平行業務線,推動收入的多元化。
  
  值得注意的是,第一季度B站的銷售和營銷費用居高不下,甚至大幅增長234%達6.06億元。公司表示,費用增長的主要原因是與B站應用和品牌有關的渠道和營銷支出增長、公司旗下移動游戲的促銷支出增長,以及銷售和營銷人員增加。
  
  一名業內人士對中新經緯記者表示,視頻網站的盈利模式大多表現為擴大用戶群體,隨后逐漸提高收入,以B站目前趨勢來看,實現盈利還需長足打算。“隨著B站用戶量的擴大及用戶黏性的增加,其運營的各項費用也會隨之上漲,而其營收的增長速度遠不及開銷的增長速度,成為了虧損擴大的主要原因。”
  
  而關于業務多元化發展方面,上述業內人士表示,在“破圈”同時,穩定住“元老級”用戶仍應是B站目前的主線策略。
  
  西南證券在研報中提出,我國游戲和視頻行業的用戶已初步呈現“用到老,玩到老,看到老”趨勢,優質內容IP將擁有出圈跨年齡層的生命周期,持有優質IP和內容分發渠道的上市公司,將進一步坐享內容宅經濟的成長紅利。電商平臺等技術基礎支撐消費場景轉移,生活、工作線上化轉換順暢,疫情之后部分細分賽道仍可持續。
  
  財報中,B站對2020年第二季度業績進行了展望,預計營收為25.0億元至25.5億元。(中新經緯APP)

來源:中新經緯 編輯: 曹陽       
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